近日，中國(guó)汽車工業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布2013年摩托車產(chǎn)銷報(bào)告。報(bào)告顯示，2013年全行業(yè)銷售摩托車2304.50萬輛，同比2012年下降2.6%，這一數(shù)據(jù)已是2007年來的新低。
在市場(chǎng)兩極分化，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整，產(chǎn)業(yè)環(huán)境升級(jí)的2013年，產(chǎn)業(yè)、企業(yè)、產(chǎn)品三者又呈現(xiàn)出怎么樣的發(fā)展態(tài)勢(shì)？南方農(nóng)村報(bào)聯(lián)合廣東摩托車發(fā)展研究中心，透過產(chǎn)銷數(shù)據(jù)，為你解讀2013年的中國(guó)摩托車產(chǎn)業(yè)。
第二梯隊(duì)表現(xiàn)搶眼
2013年銷量前十名的企業(yè)分別是大長(zhǎng)江、隆鑫、力帆、洛陽北方、大運(yùn)、宗申、建設(shè)、五羊-本田、銀翔、嘉陵。前6的排位與2012年一致。重慶建設(shè)上升1名，躍居第7；五羊-本田則由第12升至第8，且年銷量成功突破100萬臺(tái)。前10名企業(yè)中，銷量增長(zhǎng)的有大長(zhǎng)江、五羊-本田、銀翔。
按照銷量進(jìn)行劃分，行業(yè)呈現(xiàn)出明顯的梯隊(duì)。以大長(zhǎng)江領(lǐng)銜的第一梯隊(duì)企業(yè)，銷量均在100萬臺(tái)左右，甚至遠(yuǎn)超100萬臺(tái)。第二梯隊(duì)的企業(yè)，銷量在40萬臺(tái)左右，以豪進(jìn)、銀鋼為代表，約有15家。第三梯隊(duì)的企業(yè)，銷量則在20萬臺(tái)以下。
廣東板塊的企業(yè)中，豪進(jìn)、天馬、豪劍、三雅幾家企業(yè)均取得了逆市增長(zhǎng)。其中豪劍漲幅最大，超過了40%，豪進(jìn)、天馬也取得了超過19%的增長(zhǎng)。增城奔馬（三鈴）、廣東大冶（豪江）、廣東銀河、珠江仍持下滑態(tài)勢(shì)。其中廣東大冶銷售累計(jì)19萬輛，同比下降18%.
出口主導(dǎo)
銷量易波動(dòng)
2013年，我國(guó)摩托車全年出口916.8萬輛，同比微增長(zhǎng)2.6%.
近年來，隨著國(guó)內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日趨白熱化，不少?gòu)V東板塊的企業(yè)紛紛加大了對(duì)海外市場(chǎng)的開拓，如豪進(jìn)、天馬等。2013年出口量的微增長(zhǎng)，也讓企業(yè)的付出得到了回報(bào)。
目前，我國(guó)出口摩托車主要集中在亞非拉地區(qū)，以中、低端產(chǎn)品為主，產(chǎn)品均價(jià)僅為532.92美元（約合人民幣3218元），導(dǎo)致低價(jià)容易成為企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的唯一手段。
為此，對(duì)出口依賴度較高的企業(yè)，其產(chǎn)銷數(shù)據(jù)更容易出現(xiàn)較大的波動(dòng)。
以豪劍為例，其2011年銷量為36萬臺(tái)，2012年降至23萬臺(tái)，2013年又回升至34萬臺(tái)。
隨著印度、日本生產(chǎn)的摩托車在亞非拉地區(qū)的崛起，國(guó)內(nèi)企業(yè)將面臨更加激烈的競(jìng)爭(zhēng)。
大排產(chǎn)品量漲五成
2013年的摩托車市場(chǎng)，跨騎、彎梁車的銷量、占比均有不同幅度下降，踏板車的銷量、占比則保持穩(wěn)定增長(zhǎng)。
我國(guó)摩托車85%是銷往農(nóng)村市場(chǎng)。在農(nóng)村里，摩托車被賦予了廣泛的功能，包括代步、搭客、載貨等等。近年來，隨著農(nóng)村生活水平的提高，微型汽車、電動(dòng)自行車正逐步替代摩托車的部分功能。摩托車正回歸代步、休閑的定位。
數(shù)據(jù)顯示，2013年踏板車的市場(chǎng)占比僅為19.7%，但企業(yè)推出的新品中，踏板車的占比已超過30%.2014年踏板車的銷量占比將有望繼續(xù)提高。
在以排量劃分的市場(chǎng)維度中，250ml及以上排量的摩托車增速明顯，全年銷量79.17萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)9.03%.新產(chǎn)品投放市場(chǎng)加快，以休閑娛樂為主要目的的消費(fèi)需求進(jìn)入穩(wěn)定增長(zhǎng)期。
400ml及以上排量的市場(chǎng)則呈現(xiàn)井噴之勢(shì)，全年銷售8774臺(tái)，同比增長(zhǎng)56%，不過占比仍沒有突破1%.國(guó)內(nèi)該級(jí)別市場(chǎng)中，主銷有三款產(chǎn)品：黃龍600、隆鑫LX650、春風(fēng)650.后起之秀黃龍600幾乎占據(jù)了半壁江山。據(jù)錢江廣東區(qū)域經(jīng)理李琦透露，2013年黃龍600的銷量已經(jīng)超過4000臺(tái)。
2014年，隨著川崎小忍者、本田CB300等產(chǎn)品的引進(jìn)，將有望在該級(jí)別市場(chǎng)打破一車獨(dú)大的格局。
在市場(chǎng)兩極分化，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整，產(chǎn)業(yè)環(huán)境升級(jí)的2013年，產(chǎn)業(yè)、企業(yè)、產(chǎn)品三者又呈現(xiàn)出怎么樣的發(fā)展態(tài)勢(shì)？南方農(nóng)村報(bào)聯(lián)合廣東摩托車發(fā)展研究中心，透過產(chǎn)銷數(shù)據(jù)，為你解讀2013年的中國(guó)摩托車產(chǎn)業(yè)。
第二梯隊(duì)表現(xiàn)搶眼
2013年銷量前十名的企業(yè)分別是大長(zhǎng)江、隆鑫、力帆、洛陽北方、大運(yùn)、宗申、建設(shè)、五羊-本田、銀翔、嘉陵。前6的排位與2012年一致。重慶建設(shè)上升1名，躍居第7；五羊-本田則由第12升至第8，且年銷量成功突破100萬臺(tái)。前10名企業(yè)中，銷量增長(zhǎng)的有大長(zhǎng)江、五羊-本田、銀翔。
按照銷量進(jìn)行劃分，行業(yè)呈現(xiàn)出明顯的梯隊(duì)。以大長(zhǎng)江領(lǐng)銜的第一梯隊(duì)企業(yè)，銷量均在100萬臺(tái)左右，甚至遠(yuǎn)超100萬臺(tái)。第二梯隊(duì)的企業(yè)，銷量在40萬臺(tái)左右，以豪進(jìn)、銀鋼為代表，約有15家。第三梯隊(duì)的企業(yè)，銷量則在20萬臺(tái)以下。
廣東板塊的企業(yè)中，豪進(jìn)、天馬、豪劍、三雅幾家企業(yè)均取得了逆市增長(zhǎng)。其中豪劍漲幅最大，超過了40%，豪進(jìn)、天馬也取得了超過19%的增長(zhǎng)。增城奔馬（三鈴）、廣東大冶（豪江）、廣東銀河、珠江仍持下滑態(tài)勢(shì)。其中廣東大冶銷售累計(jì)19萬輛，同比下降18%.
出口主導(dǎo)
銷量易波動(dòng)
2013年，我國(guó)摩托車全年出口916.8萬輛，同比微增長(zhǎng)2.6%.
近年來，隨著國(guó)內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日趨白熱化，不少?gòu)V東板塊的企業(yè)紛紛加大了對(duì)海外市場(chǎng)的開拓，如豪進(jìn)、天馬等。2013年出口量的微增長(zhǎng)，也讓企業(yè)的付出得到了回報(bào)。
目前，我國(guó)出口摩托車主要集中在亞非拉地區(qū)，以中、低端產(chǎn)品為主，產(chǎn)品均價(jià)僅為532.92美元（約合人民幣3218元），導(dǎo)致低價(jià)容易成為企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的唯一手段。
為此，對(duì)出口依賴度較高的企業(yè)，其產(chǎn)銷數(shù)據(jù)更容易出現(xiàn)較大的波動(dòng)。
以豪劍為例，其2011年銷量為36萬臺(tái)，2012年降至23萬臺(tái)，2013年又回升至34萬臺(tái)。
隨著印度、日本生產(chǎn)的摩托車在亞非拉地區(qū)的崛起，國(guó)內(nèi)企業(yè)將面臨更加激烈的競(jìng)爭(zhēng)。
大排產(chǎn)品量漲五成
2013年的摩托車市場(chǎng)，跨騎、彎梁車的銷量、占比均有不同幅度下降，踏板車的銷量、占比則保持穩(wěn)定增長(zhǎng)。
我國(guó)摩托車85%是銷往農(nóng)村市場(chǎng)。在農(nóng)村里，摩托車被賦予了廣泛的功能，包括代步、搭客、載貨等等。近年來，隨著農(nóng)村生活水平的提高，微型汽車、電動(dòng)自行車正逐步替代摩托車的部分功能。摩托車正回歸代步、休閑的定位。
數(shù)據(jù)顯示，2013年踏板車的市場(chǎng)占比僅為19.7%，但企業(yè)推出的新品中，踏板車的占比已超過30%.2014年踏板車的銷量占比將有望繼續(xù)提高。
在以排量劃分的市場(chǎng)維度中，250ml及以上排量的摩托車增速明顯，全年銷量79.17萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)9.03%.新產(chǎn)品投放市場(chǎng)加快，以休閑娛樂為主要目的的消費(fèi)需求進(jìn)入穩(wěn)定增長(zhǎng)期。
400ml及以上排量的市場(chǎng)則呈現(xiàn)井噴之勢(shì)，全年銷售8774臺(tái)，同比增長(zhǎng)56%，不過占比仍沒有突破1%.國(guó)內(nèi)該級(jí)別市場(chǎng)中，主銷有三款產(chǎn)品：黃龍600、隆鑫LX650、春風(fēng)650.后起之秀黃龍600幾乎占據(jù)了半壁江山。據(jù)錢江廣東區(qū)域經(jīng)理李琦透露，2013年黃龍600的銷量已經(jīng)超過4000臺(tái)。
2014年，隨著川崎小忍者、本田CB300等產(chǎn)品的引進(jìn)，將有望在該級(jí)別市場(chǎng)打破一車獨(dú)大的格局。
